Adidas weniger optimistisch für 2022: Grund hauptsächlich die Corona-Lockdowns in China - Oder steckt doch mehr dahinter?

Adidas passt die Prognose für 2022 nach unten an: Beim Gewinn soll nur noch das untere Ende der Spanne von 1,8 bis 1,9 Mrd. Euro erreicht werden, die operative Marge etwa auf dem Vorjahresniveau von 9,4 % liegen. Bisher wurden 10,5 bis 11 % in Aussicht gestellt. Hauptgrund sind die neuen Lockdowns in China, nachdem sich Adidas aufgrund des Kriegs in der Ukraine bereits aus Russland zurückgezogen hat. Pressesprecher Jan Runau: "Die Schätzung ist, dass etwa 180 Mio. Menschen im Lockdown sind. Die können nicht raus, die können nicht einkaufen, die können kein Sport machen und das sieht man leider in unseren Zahlen." Oder sieht man da ein verändertes Konsumverhalten der chinesischen Konsumenten? "Nein, das ist der Lockdown! Die Menschen haben andere Probleme als sich um Konsum zu kümmern." Die Preissteigerungen bei Logistik, Energie und Materialkosten werden an die Kunden weitergegeben. "Auch wir haben die Preise angehoben und werden sie auch im Verlauf des Jahres noch weiter anheben. Das bleibt nicht aus bei diesen Preissteigerungen."