Expertenmeinung
Nicht selten reicht schon ein bekannter Name, ein Symbol, eine Melodie oder gar eine Farbe, um ein Produkt oder ein Unternehmen sofort zu erkennen. Als industriepolitisches Instrumentarium hat die Marke daher längst eine überragende Bedeutung – und zwar nicht nur für ihre Etablierung, sondern auch für ihre Pflege oder ihre Durchsetzung. Ebenso spielt der Wert einer Marke eine wichtige Rolle. Voraussetzung für den Erfolg einer Marke ist auch die Strategie, die ihr zugrunde liegt. Markenstrategie ist daher "Chefsache", sagt Maximilane Stöckel im Interviewpodcast mit der ESV-Redaktion.